一、招生情况

　　1、招生人数：4所高校共招录123人(普通考生类，不包含建档立卡考生及退役大学生士兵考生)。

　　2、招生学校：河北传媒学院、石家庄学院、唐山学院、衡水学院。

　　二、考试科目

　　1、专业名称：广告学

　　2、考试类别：文史类

　　3、考试科目

　　①公共课：政治、英语

　　②专业课：传播学、广告学概论

　　三、考试内容

　　1、政治

　　①考试内容包括：马克思主义哲学原理、中国特色社会主义理论体系概论以及部分重大时事。

　　②马克思主义哲学原理部分，主要考查学生掌握辩证唯物主义和历史唯物主义基本原理和马克思主义哲学中国化理论成果的状况，考察学生树立马克思主义哲学思维的实际水平和运用马克思主义哲学原理与方法分析和解决现实问题的能力。

　　③中国特色社会主义理论体系概论部分，主要考查学生对中国特色社会主义理论体系的形成发展、主要内容和精神实质的理解和掌握情况，对党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验、基本要求的认识情况，以及运用有关理论分析和解决实际问题的能力。

　　④时事部分，主要考查学生对国内外重大事件的了解情况和分析辨别能力。

　　2、英语

　　①试卷采用主观题与客观题相结合的形式， 使之能较全面地测试学生有关英语语言的基础知识及其运用能力。

　　②考试由语音知识、情景对话、阅读理解、完形填空和写作五个部分组成。

　　3、传播学

　　①传播学考试是为招收广告学专业专科升本科学生而实施的入学考试。

　　②传播学是研究人类传播现象、传播过程和传播规律的科学，主要研究人类交往活动中的人际传播、组织传播、大众传播等层面的问题，研究当今媒体技术给人类社会和文化带来的影响，研究媒体组织、媒体制度、媒体内容和媒体文化的形态与变化。传播学是广告学专业的专业基础课程，通过该课程的学习可以帮助广告学专业学生从信息传播的本质把握广告活动运行的规律。

　　③参加传播学考试的考生应了解或理解传播学相关基本知识点包括传播学的对象和基本问题;人类传播的发展进程、符号和意义、传播过程和系统;人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播;媒介、受众和传播效果研究以及传播学的主要学派和调研方法等，在此基础上，要形成清晰的纵向和横向的知识结构体系，并注意各部分知识的内在联系。

　　④同时，要求考生熟练掌握传播学的基本概念、基本原理及学科发展的基本知识;掌握传播学分析研究的基本方法;能够综合运用所学传播学知识，实际指导广告基本活动的开展，并分析处理社会各类传播现象、传媒事件和文本内容，具有较好的阐释能力。

　　4、广告学概论

　　①《广告学概论》是广告学专业的专业基础课程，是整体了解广告活动运作规律的入门课程，对学生专业兴趣培养能够起到非常重要的引导作用，初步了解广告活动的相关概念和规律，为其他广告专业课程的学习奠定良好的基础。

　　②通过本门课程，考查学生对广告基础知识的掌握，包括学生对广告的定义、广告历史、整合营销传播、广告主、广告活动对象、广告调查、广告策划、广告媒介、广告文案、广告创意等内容的理解和认知情况;是否掌握广告的基本理论和规律，能否为以后的专业学习打下一定的基础。

　　四、考试形式

　　1、政治

　　①考试主要考查考生对基本知识的掌握情况和分析问题、解决问题的能力。知识性试题(含时事)占 40%，能力性试题占 60%。

　　②考试采取闭卷形式，时间 60 分钟，满分 100 分。考试题型包括单项选择题(30 分)、多项选择题(10 分)、论述题(18 分)和材料分析题(42 分)。

　　2、英语

　　①考试采用闭卷、笔试的形式。为保证试卷的信度和效度，试卷采用主观题与客观题相结合的形式， 使之能较全面地测试学生有关英语语言的基础知识及其运用能力。

　　②考试由语音知识、情景对话、阅读理解、完形填空和写作五个部分组成，满分 100 分，考试时间为 60 分钟。

　　3、传播学

　　①考试采用闭卷、笔试形式，全卷满分为150分，考试时间为75分钟。

　　②试卷包括填空题、名词解释、简答题和论述题四个题型。其中，填空题分值为40分，名词解释为30分，简答题为40分，论述题为40分。

　　4、广告学概论

　　①考试采用闭卷、笔试形式，全卷满分为150分，考试时间为75分钟。

　　②试卷包括填空题、名词解释题、简答题、论述题四种题型。填空题只要求直接填写结果;名词解释题要求写出广告专业名词的基本概念和定义;简答题要求根据所给命题答出相应的内容;论述题要求能够按照专业知识进行发挥和阐述自己的观点。

　　③其中填空题分值为40分，名词解释题分值为30分，简答题分值为40分，论述题分值为40分。

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